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MySpace中国围截校园网站
发布日期:2011-10-22  浏览次数:1698次   优化北京网站建设  
  围截
  近日,千橡互动宣布旗下网站校内网进军高中以及白领市场。千橡方面称,目前校内网拥有2200所大学,超过1800万的在校大学生用户,已经占据中国高校SNS网站75%的市场份额。
  据悉,高中和白领两大新区将继续坚持校内网的实名制度。此外,白领区和高中区都将独立运行,不同区的用户不能跨区登录。另据透露,今年9月,白领和高中社区的测试版本已推出,目前已经开放了100所高中和500家公司,其中包括IBM、Google、联想、蒙牛、三星等国内外大型企业和集团。
  有业内人士表示,校内网的一系列动作在扩大自身SNS市场的同时,更是为应对Facebook来华而做出的调整。“国内各种环境与国外不同,如果照搬,最后只是资本的游戏。”
  对此,千橡互动集团董事长陈一舟认为,正在成长中的中国社区网站在与外资竞争时,不会有劣势。在中国做一个好的社区网站只要几十人,花半年时间就可以。“校内网不会照搬Facebook,会从中国的实际出发,要不然不会取得成功。”
  除了应对Facebook来华,校内网、占座网等国内社区网站在国内也有围追堵截者。日前,在马不停蹄地开展北京、哈尔滨、西安、武汉等地多所高校宣讲、招聘之后,MySpace中国推出新版学校频道,正式进军校园市场。
  据了解,MySpace.cn校园频道覆盖了几乎全国所有高校目录,一、二、三类院校加起来大约有3000多所,此外还包括其他民办高校和22万所中学。
  “现在,大学生表现自己的意愿非常强烈,所采用的沟通方式通常以自我表达为主。因此,个性化的服务对大学生来讲,或者对这个年龄段的青年朋友来讲,更具吸引力。”MySpace中国CEO罗川告诉中国经济时报记者,“我们鼓励用户通过共同教育背景找到更多朋友。MySpace.cn校园频道会提供一个能够有效接触社会、扩展学业和事业的交友平台。”
  “MySpace中国进军校园市场意在分得中国校园社交网络SNS市场的一块蛋糕。”易观国际分析师陈敏对此表示。

  分食
  眼下,社交网络抢夺校园市场已是不争的事实,MySpace中国如何在强敌环伺的校园市场中分得一碗羹?
  MySpace中国内容运营总监猛小蛇表示,“MySpace中国新版学校频道不同于校内网、占座网等以学校为单位来维系的社交网络,它以个人为单位,是年轻人展示自我的交友平台。在MySpace.cn上,学校只是每个人的社会属性之一,以方便网友靠此寻找到熟人。”
  尽管MySpace中国拥有与全球MySpace网站对接的技术和资金优势,在中国本地设置服务器,正式上线后亦动作不断,但是,陈敏认为MySpace中国短期内尚不能对国内校园社交网络SNS市场形成威胁。
  她认为主要有两方面原因:一是从国内校园网站的发展现状来看,国内校园网站客户群相对稳定、模式逐渐清晰,如校内网、占座网等都已拥有一定数量的固定用户群。然而,从运营情况来看,目前MySpace中国网站用户活跃度仍不够高。MySpace中国主推的音乐频道并没有实现其预想的互动效果,推出的beta版本用户体验效果也欠佳,这是MySpace中国网站内容和服务与国内用户文化需求和使用习惯不相适应的结果。二是MySpace中国在国内校园社交网络市场目前还处于建设阶段,其内容的呈现方式及推荐机制还渗透着国际化的方式,难以获得大量的用户数及活跃程度,这直接影响到MySpace中国与广告提供商的合作,即MySpace中国网络广告业务在短期内难以获得较高的收益。
  因此,陈敏建议MySpace中国一方面应在保持走国际路线的同时注重内容本土化,在内容上可以考虑增加学生用户群体比较关注的就业、奥运等资讯,从而吸引更多的用户并提高用户活跃度;另一方面应加强对用户需求的研究,注重用户的使用习惯和消费习惯,有必要改进网站首页聚合形态,以提升用户体验,增加用户粘性。
  “其实,为提升用户体验、增加用户粘性,MySpace中国一直在很努力地尝试,开放平台的提出也是基于这一点。”罗川透露,在与星外星合作推出电子唱片之后,MySpace中国还将有更多行动,如与金山词霸合作设计在线翻译功能,为用户浏览英文网页提供即时性的在线翻译。游戏方面,也正与一些游戏公司接洽,希望合作开发一些适合MySpace网站风格、满足用户偏好的在线游戏。


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