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视频网站开拓影视剧营销模式
发布日期:2011-12-30  浏览次数:1490次   优化北京网站建设  
      深受版权危机困扰的国内视频网站,正不断开拓新的影视剧营销模式。本周一,优酷网宣布,获得《我的团长我的团》(以下简称“该剧”)的首轮同期播放权。从3月7日起,优酷网将和国内4家电视台同步播出该剧。
     “影视剧营销将是视频网站今年新的突破口。”优酷网运营副总裁魏明表示,从受众的分布来看,公司用户中19岁-40岁人群所占的比例为72.9%,与传统电视用户群有着较大区别,所以对传统广告主来说,在视频网站投放广告将成为一种全新的营销选择。此外,传统广告主在电视台投放的广告金额高达数千万甚至上亿,但在视频网站这一数字仅为数百万元,所以从投放效果上看,视频广告的性价比更高。
      魏明告诉记者,该剧版权方也曾担心视频网站会分流电视台的用户,但经过谈判,版权方认为电视和互联网的用户是互补关系,而且优酷网也支付了合理的版权费,所以双方最终达成了合作协议。在魏明看来,网络发布正成为影视剧制作方越来越重要的经济收入和发布手段。
      另据透露,优酷网在版权合作上有资源互换、版权购买和营销分成等多种方式,这也使得该公司未陷入版权官司的困境。目前,优酷网已吸引了部分广告主就该剧投放广告。商报记者 毛涛涛


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