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企业网站如何分析检验推广方案是否成功?
发布日期:2015-3-26  浏览次数:1491次   优化北京网站建设  

企业网站拟定网站推广方案需要分析现有的网站的流量和用户。通过分析网站的访问量和搜索引擎关键词,查看用户是否通过主推关键词进入网站,从而适当调整后期关键词的侧重。


需要注意的是:在搜索引擎看来一般来说流量突然增加的网站,如非发生突发事件,购买的广告位作弊的嫌疑比较大。因此需要注意网站的流量是否均衡稳定,是不是有大幅度波动。


通过分析企业网站的到达率、二跳率、订单转化率、PV/IP比,可以分析出网站推广效果是否真实。


到达率:到达率是指广告从点击到网站landing page的比例。一般来说,达到率能达到80%以上是比较理想的流量。这个也跟网站的速度有关,综合来分析一下。


二跳率:这个也是为了分析流量的有效性。如果是有效流量的话,一般会有合理的二跳。如果是虚假点击的话,一般是没有二跳的。但是也不排除有部分作假很厉害的网站能做出二跳。


PV/IP比:一般来说,有效的流量,网站内容比较好的话,一个独立IP大概能有3个以上的PV。如果PV/IP比能达到3以上的话,一般说明流量比较真实,网站内容也不错。但是如果低于3的话,并不代表流量不真实,也可能是网站本身的问题。如果PV/IP过高的话,也可能有问题,比如人力重复刷新等,要谨慎对待。


订单转化率:这个是最最核心的数据了,没有订单转化率,其他一切都是免谈!做推广主要目的也是为了将网站的流量转化为订单,这个相对来说是比较低的相当好的转化率也才4%。


通过分析网站不同的数据也可以对调整推广方案有帮助。


页面流量排名:主要查看产品详情页的流量,特别是首页陈列的产品详情页。参照最终的销售比例,优胜劣汰,用以调整销售结构。


场景转化分析:从首页-列表页-详情页-购物车-订单提交页-订单成功页,的数据流分析。比如说,首页到达了10000用户,此后的数据分别是8000 - 5000 - 1000 - 50 - 5,购物车到订单提交页的相差比较大,大概就能看出来是购物车出了问题,需要改进。


频道流量排名:各个频道流量的排名,主要用来考虑产品组织的问题。


站内搜索分析:这个反应的是用户关心的产品有哪些,产品调整的最直接数据。


用户离开页面分析:用户在那些也页面离开最多?是首页还是频道页?是购物车还是订单提交页。突然的大比例的离开网站,往往预示这问题的存在。


用户地域分析:用户地域与订单地域分布基本一致,基本上就是用过互联网用户的分布比例以及经济发达程度等。这个对于提升区域配送及服务比较有帮助。


企业网站如何分析检验推广方案是否成功?



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