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移动互联网时代怎么做好自营销
发布日期:2014-12-5  浏览次数:1296次   优化北京网站建设  

       移动互联网时代,传统的营销和传播手段被称已经过时,砸钱上广告,以秒计数来花钱的时代已经过去,个人都可以精心运营自己的品牌,做微博、微信、移动网站、APP等。那对于个人和成长期的小团队来说,如何才能找到方便、快速、效果好的方法为自己“带盐”?怎么做好自营销呢?根据过往火爆的案例如小米手机、雕爷牛腩等可以总结三大关键词:做爆品、做自媒体、做粉丝。

 

        “做爆品”是产品战略,意味着产品规划某个阶段要有魄力只做一个,要做就要做到这个品类的市场第一。产品线不聚焦难于形成规模效应,资源太分散会导致参与感难于展开。

 

        “做粉丝”则是用户战略。参与感能扩散的背后是弱用户关系向更好信任度的强用户关系进化,粉丝文化首先让员工成为产品品牌的粉丝,其次要让用户获益。功能、信息共享是最初步的利益激励,所以我们常说“吐槽也是一种参与”,其次是荣誉和利益,只有对企业和用户双方获益的参与感才可持续。

 

       “做自媒体”则是内容战略。互联网的去中心化已消灭了权威,也消灭了信息不对称,做自媒体是让企业自己成为互联网的信息节点,让信息流速更快,信息传播结构扁平化,内部组织结构也要配套扁平化。鼓励引导每个员工每个用户都成为“产品的代言人”。做内容运营建议要遵循“有用、情感和互动”的思路,只发有用的信息,避免信息过载,每个信息都要有个性化的情感输出,要引导用户来进一步参与互动,分享扩散。



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