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在线旅游业财报“不好看”
发布日期:2013-3-7  浏览次数:1533次   优化北京网站建设  

探因 为分市场“蛋糕”打价格战

      在线旅游市场前景诱人前景,为了能在这一市场分食一块蛋糕,在线旅游网站不惜以降低价格来凸显自身旅游产品的高性价比,价格战也就成了在线旅游网站竞争“利器”。


     据信息时报记者了解,自2012年6月份开始,携程、去哪儿等便打起了惨烈的价格战。去年6月,携程、艺龙旅行网等在线旅游网站相继推出“返利促销”等优惠活动。随后,携程网高调宣布投入5亿美元开展低价促销活动,涉及酒店、机票、旅游门票等多个行业。紧跟着,在线旅游业另一巨头艺龙旅行网公开向携程宣战,“携程团购没有的,我们有;携程团购有的,我们全部先打9折再减1元。”在此期间,芒果、同程、途牛等众多在线旅游网站席卷其中,价格战迅速在整个在线旅游行业内蔓延。且火药味一直延续到2013年。


     不久前,携程旅行网资深营销副总裁汤澜宣称,将价格战将扩展到机票领域。去哪儿、携程等网站的价格战从酒店业务打到机票,令在线旅游网站之间的价格“战争”全面升级。分析人士表示,持久的价格战对行业而言是把双刃剑,能吸引用户但也抹杀了企业自身更多的利润空间。

 

未来 移动互联平台或是新机会

     此外,随着行业的深入发展,消费者对价格的敏感度势必逐步降低,对于在线旅游网站来说,尽早拓展新的盈利渠道或许才是根本的出路。艺龙旅行网高层公开表示,价格战之外,艺龙未来与携程的竞争战略重点将是移动互联网。“我们在无线上布局很早。”艺龙旅行网高层表示,目前艺龙在iOS、Android、Windows Phone等主流智能手机平台上开发出了艺龙无线、艺龙酒店、摇摇订酒店等多个应用(APP),其中艺龙无线在iOS的综合类免费下载排名位列前50名。而早在去年10月,去哪儿网便在北京宣布其无线战略,旗下去哪儿攻略、去哪儿旅行、去哪儿酒店、精品酒店、去哪儿兜行、去哪儿旅图六款APP,分别覆盖ios、Android等主流智能移动设备。去哪儿网无线副总裁谌振宇在接受媒体采访时表示,在线旅游企业战略重心已经向无线业务倾斜。


     对携程而言,梁建章重新出任CEO,在业界看来,更是携程的利好。有分析师认为,技术出身的梁建章对无线比较感兴趣,虽然携程不会只把无线作为主要发力点,但绝不会轻易放弃这块阵地的。 因为移动互联网时代的预订渠道、营销手段和用户预订习惯都在发生变化,迫于移动互联网时代的形势所迫,如果电商大佬还维系原有的思维,那么,很可能在这一波移动互联网大潮中被湮没。

 

 

 


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