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360搜索的定位
发布日期:2013-1-28  浏览次数:2469次   优化北京网站建设  

1、完善产品线

      360搜索上线后,其产品团队在近半年的时间里,快速密集地整合推出了多个垂直搜索产品,包括新闻、问答、视频、图片、音乐、地图、软件及应用等。尽管推出的时间略显紧凑,但整个过程并仓促,而且从产品上线后的用户体验来看,这些产品应该是其团队内部打磨已久的,现在只是在合适的时间,分批次推出。此外,诸如团购、购物、旅行等其他垂直搜索产品,都已在360导航站下运营多时,如果未来有需要,将这些产品过渡至360搜索,完全是有可能的。


     对比百度产品线来看,360搜索确实是在准备做一个“看起来比较成熟的中规中矩的搜索”。或许我们还可以猜测,“360贴吧”是不是也在酝酿中呢?

 

2、示好垂直网站

     尽管360搜索上线了音乐、地图的垂直搜索产品,但与百度自营不同,这些产品都是360采取与对应的垂直网站进行合作的策略。例如百度音乐开始自建音乐版权库,而360搜索则引用了酷狗、酷我等音乐站的内容。


     在传出百度入股金山网络的消息后,360搜索第一时间召开媒体发布会,发布开放战略,具体措施包括接入优质垂直搜素引擎、向合作伙伴免费开放应用盒子(oneBox),以及免费认证官网等。


     从360搜索开放战略的具体内容来看,其示好网站主的举动,更像是百度之前所推出框计算和阿拉丁平台正在做的事。从这一点上来看,360搜索在产品创新方面,还是没有突破百度的界限。

 

3、有条件的竞价排名

     如果要说360搜索三板斧中最有力量、也是底气最足的,那非“不做医疗行业竞价排名”所属。擅长“颠覆式创新”的周鸿祎,不止一次在公开场合提及到竞争对手竞价排名的“种种劣迹”,并多次承诺,“360搜索拒绝医药医疗广告”。


     在与百度的数次交火过程中,医疗行业的竞价排名是360搜索攻击火力最猛的点,甚至有一段时期,360搜索官方微博天天都会原创或转发一批“抨击竞争对手虚假医疗广告”的内容,并借此赢得一部分用户的表扬。这也为360搜索打下了前期的品牌基础。


     虽然搜索结果的质量是一个搜索引擎最核心的竞争力,但不可否认的是,搜索结果中的推广链接是影响用户搜索体验的天敌。或许360搜索的举动会让百度有所收敛,但现在360搜索也开始商业化、开始做搜索推广业务了,他们的这板斧,还会有多大的杀伤力呢?

 

360搜索面临的挑战

     在搜索大战中,不少人都认同一个观点:百度小输就是赢。这一方面说明了百度在搜索行业的强大,另一方面也表明,360搜索在2013年的推广、扩张方面,或许将会步履维艰。如果对360搜索在2013年可能的举措做一个预测的话,商业化应该是重中之重。预计360搜索的挑战也存在与之相关的两个方面:一是商业化产品线的布局、完善,二是用户的认知与使用习惯。


     具体点讲,就是360搜索需要推出面向广告主、网站主的应用产品,包括但不应仅仅局限于站长平台,还应该有综合性的推广管理系统、广告联盟平台,甚至网站统计等相关产品。尽管过去几年,360培养了用户在浏览器和网址站上使用搜索的习惯,但在普通网民中,当用户查找信息时,已经养成的“百度一下”的搜索习惯,将会是360搜索所面临的最大的挑战之一。在搜索无差异的情况下,让用户改变搜索习惯,难难难。这一点,在360导航站页面上,从百度搜索的位置就可见一斑。甚至可以预期,这个挑战会超过技术上的差异,成为左右360搜索市场份额的最关键因素。

 

 

 


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