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微电影的盈利模式正面临尴尬
发布日期:2013-1-21  浏览次数:1958次   优化北京网站建设  

      实际上,在线视频网站近年来已纷纷扎推微电影。2012年,在视频网站优酷与优土豆正式合并之时,微电影也迎来了数量、题材和发行平台以及观众快速增长的井喷之年,该公司旗下的“优酷出品”与“土豆映像”打造了近百部微电影。这种艺术形式正在被越来越多的商业广告占领。公开数据显示,国内市场上,2012年上半年有电影人加盟的20部微电影,超过一半是品牌出资拍摄的“微广告”。面对5亿左右的网络观众,每部“微广告”支付给播放网站数千到数万元不等的“亮相费”。


     据悉,匹克、红星美凯龙、联合利华等传统品牌商纷纷在近年推出了微电影。一名不愿透露姓名的品牌营销人员表示,“现在很多三流的演员或者新人都很乐意接拍微电影,一方面是借助新媒体获得人气,另一方面也是收入来源。像我们拍一部微电影,成本也就2、30万元,有时还不如一个广告片的成本多。”


     事实上,移动互联网的兴起也给微电影带来了发展空间,来自优酷土豆集团的最新数据显示,其移动终端的日视频播放量已经率先突破1亿。多名视频网站用户表示,“即便是厂商广告又怎样?只要故事精彩,还是一样值得去观看。很多电影大片不是一样有广告植入吗?手机上看一部十几二十分钟的微电影也不会占很多流量。”


     业内人士认为,即便微电影能作为一种新型的广告形式吸引厂商参与,但是这种模式难以长久持续,也容易形成审美疲劳,自制内容也难以成为流量的主要来源。


     如何化解这种尴尬?PPS副总裁白冰表示,经过早年的版权争夺之后,视频企业都在开始慢慢地摆脱以前对于内容生产商完完全全的依赖,所以,在未来,寻求自制内容将是一个趋势。但是,视频网站永远也不可能成为制造商,只会做好一个平台的角色。“微电影也不可能完全为广告服务,还是应该将内容放在第一位。”

 

 

 


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