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内地视频网站现正向内容为王和品牌打造的阶段过渡
发布日期:2013-1-6  浏览次数:1451次   优化北京网站建设  

      在视频网站行业,制胜的关键在于运营渠道和内容资源的获得。经过最初几年的跑马圈地,各大视频网站基本都建立起了自己的运营渠道,彼此的竞争主要表现为对内容的争夺。


     影视剧一直是视频网站的竞争利器。近几年,各大视频网站为了争夺优质影视剧的网络版权,掀起了一波又一波的“买剧大战”。这种“买剧大战”2011年演绎到了极致:原本网络版权价格1000元至2000元每集的电视剧,价格竟一度飙升至200万元每集,增幅达1000倍。比如,2011年腾讯视频就以7000万元的高价买入《宫2》,每集价格达185万元;奇艺网买下《太平公主秘史》时,每集价格更是高达200万元。有网友戏称视频网站掀起的电视剧“泡沫”比房地产市场热闹得多。


     视频网站疯狂的烧钱买剧甚至令实力雄厚的各大卫视都为之侧目,但烧钱式的竞争注定是不可持续的。2011年,优酷、土豆等龙头视频网站都出现了大面积亏损。此外,把竞争点都放在影视剧上,也导致内容高度同质化。


     随着竞争的加剧,视频网站开始意识到,单纯靠购买版权充实内容成本太高,转向产业链上游或将是一条出路。为此,很多视频网站开始独立制作各具特色的原创内容。一些视频网站甚至签约艺人、导演、编剧,从研发到制作,开始涉足整个内容产业链。目前网站自制内容领域可谓百花齐放,各大视频网站各有侧重:优酷与乐视网(300104,股吧)锁定自制影视剧,搜狐与爱奇艺致力于自制综艺节目,酷6在微电影领域占尽先机,而凤凰视频则更钟情于新闻视频及纪录片。


     以搜狐视频为例,继自制节目《大鹏嘚吧嘚》后,2012年10月,又推出了《屌丝男士》,这是独立于《大鹏嘚吧嘚》每周播出的迷你剧集。根据公布的数据,《屌丝男士》第一季全部6集点击量累计过亿,超越了之前搜狐视频平台上的几个热播剧。搜狐视频旗下公司投资出品的都市情感剧《我的经济适用男》,日前也在搜狐视频与东方卫视同步开播,这是搜狐视频投资出品的电视剧首度登陆卫视黄金档,意味着这家视频网站将触角全面延伸到了影视制作产业链的上游。


     乐视网高级副总裁刘弘甚至认为,视频网站即将开创一种新的发行模式,即让影视剧先在互联网上发行,然后再到电视台进行发行,与目前的传统发行方式反其道而行之。刘弘相信,这种模式一旦成功,将会动摇电视台作为电视剧首要发行渠道的传统地位。

     视频网站曾是盗版影视剧的温床,一些视频网站最初以“草莽”的形象示人。随着自制内容呈现井喷之势,视频网站的内容也呈现出良莠不齐的状况。有关业内人士表示,如何提高自制内容的质量进而形成自己的品牌形象,关乎视频网站核心竞争力的形成。


     事实上,视频网站已经朝这个方向迈开了第一步。一个例子就是,各大视频网站除了继续做“低端的”影视剧,也加大了对更“高端的”纪录片的投入,开始花大价钱购买纪录片版权,甚至参与拍摄。凤凰视频甚至还在互联网界,首次举办了纪录片大奖赛。“纪录片的收视群体更高端,知识层次高,消费能力强,我们希望藉此改变大家对网络视频浮躁的印象。” 日前,在首届凤凰视频纪录片大奖赛颁奖典礼上,凤凰新媒体副总裁陈志华如是说。


     视频网站上相当一部分内容是由拍客拍摄上传的,如何提升拍客作品的专业化水平,直接关乎视频网站的品牌塑造。据了解,近一年里,凤凰视频曾联合多家主流电视机构,投入了千万元稿酬扶持新闻拍客创作,并在各地举办了多场拍客训练营活动,以提升拍客的专业化水平。凤凰视频的举措,成效明显。2012年,拍客自主创作的《实拍周克华被击毙现场布满弹孔》、《实拍2002号歼20首次试飞》等作品,使凤凰视频在视频网站中扩大了内容优势,大大提升了凤凰视频作为新闻性视频网站的品牌形象。


     前不久,凤凰视频还联合南方都市报、京华时报、云南卫视、湖北卫视等多家传统媒体,成立了“先锋流媒体联盟”,凤凰视频将和联盟内的平面媒体和电视媒体,就流媒体内容制作,建立日常沟通交流机制,联合打造网络媒体和传统媒体的互动平台。视频网站和传统媒体进行融合的这一举措,在业内堪称首例。此举的意义不仅在于视频网站可以获得传统媒体更多的内容支持,更可以有效提升视频网站内容的权威性,对视频网站形象的提升和品牌的塑造意义重大。


     除了内容,酷6网CEO施瑜认为,给用户创造独特体验同样重要。“和电视不一样,视频网站的核心是提供难以复制的用户体验,比如内容的更新速度,海量的内容储存。”施瑜表示,在用户的互动下,系统可以看到用户喜欢的内容,然后根据用户不同的喜好,把碎片化的内容推送出去。所以,各大视频网站只有不断优化技术,不断提升用户体验的舒适度,才能增强用户的认同感,达到品牌提升的目的。


 

 

 


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