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盛大游戏愈来愈表现出体力不支
发布日期:2012-9-5  浏览次数:1214次   优化北京网站建设  

恐跌出前三

      当年盛大依靠运营《传奇》系列登上行业老大的宝座,却一直没有摆脱对《传奇》的重度依赖。“《传奇》对于盛大像一把双刃剑,之后做什么都总摆脱不了《传奇》的基因。”在易观国际分析师孙梦子看来,如今的盛大游戏颇有几分美人迟暮的意味。

实际上,从2010年开始,盛大游戏已经逐渐显现出疲态。2010年第一季度,腾讯超越盛大成为行业第一。第二季度,网易再次超越盛大,盛大跌落至第三,网游三强的阵型保持至今。


     业绩一直处于停滞不前的盛大,与第二阵营的差距亦在逐渐缩小。2012年第二季度盛大经历了大幅下滑之后,与搜狐畅游的差距进一步缩小。据盛大游戏财报显示,第二季度净营业收入为1.79亿美元,较去年同期下降14.4%,较上季度下降18.6%。净利润为5320万美元,较去年同期下降9.0%,较上季度下降11.8%。另外一面,畅游处于增速状态。畅游2012第二季度财报显示,总营收1.47亿美元,较去年同期增长30%。双方的营收差距降至约3200万美元。


     “此种状况继续发展下去,畅游超越盛大成为行业第三,就在眼前。”易观国际分析师薛永锋指出。“盛大网络私有化需要大量的资金进行补充,盛大游戏为其输血的情形下,自身也在大幅缩减成本与费用。第二季度总运营费为3.51亿元,较上一季度的4.37亿元大减20%。相应地,盛大游戏旗下游戏的市场推广活动也在大幅度减少,受此影响,在无新产品推出的前提下,本季度盛大游戏的活跃用户数为1730万,而上季度为1910万;游戏产品的综合ARPU由上季度的99.9元降至本季度的90.3元。”另外一面,畅游在战略执行层面表现稳健,收购17173与网页游戏公司第七大道,对业绩都有拉升作用。2010年超越完美之后,整体的业绩处于稳步上升期。


离职幕后

     伴随盛大的私有化与内部调整,近年来诸员大将已纷纷跳离盛大战车。而此番盛大游戏业绩下滑,再遇谭群钊离开仍然让业内颇为惋惜。


     从陈天桥创业以来,谭群钊追随左右13年,被认为陈氏兄弟之外,盛大内部重量级元老。谭群钊也被认为是陈天桥最为信任的左膀右臂。毕业于华东理工大学的谭群钊,就读研究生期间辍学参加盛大创业。多次在关键时刻为陈天桥充当“救火队员”。2008年唐骏辞任盛大总裁后,时任盛大CTO的谭群钊接替唐骏出任总裁。盛大游戏拆分上市之后,谭群钊出任盛大游戏董事长,2010年又接替李瑜兼任盛大游戏CEO。 记者从盛大游戏公关负责人刘红鹰处得到确认,谭群钊离任后,原首席制作人被任命为新一任CEO,而陈天桥将出任盛大游戏董事会主席。谭群钊离任后,陈天桥即在第一时间与盛大游戏高层召开了内部沟通会,并对谭群钊的表现给予“有功有过”的评价。


     即使如此,谭群钊的离开关键原因在于业绩不达标。接近盛大游戏的内部人士向记者透露,《星辰变》与《零世界》是谭群钊长期负责的两个主要项目,《星辰变》没能达到原先的营收预期,而《零世界》自立项以来,几度难产,2012年ChinaJoy上盛大游戏的Allstar才进一步推出了《零世界》宣传片,而此时距离《零世界》立项已经约6年时间。长期大量投入至今未见收益。另有传闻称,陈天桥也一度想要砍掉该项目。


     另外一面,伴随谭群钊的离开与仍未停止的裁员潮,盛大游戏内部目前人心浮动。据前述人士透露,近半年来,内部一直处于裁员中,支持部门合并之外,一些项目与工作室也在不断裁撤之中,一些工作室的裁员比例达到三分之一,有的项目甚至全员砍掉。留下来的人也并不心安,“盛大在薪酬方面也魅力渐失,激励资深员工留下来的薪酬的涨幅也仅约为4%~5%。”


     另据盛大游戏一前任员工透露,此番的裁员潮来源于一度立项过多,两三个人即为一个项目组,有时候也同时负责几个小项目,“但是相当一批小项目根本赚不到钱,一个月的收入只在两三千元之间,入不敷出。”伴随集团的调整与游戏内部的收缩,裁员在所难免。


     “在陈天桥的娱乐帝国梦想笼罩下,从盛大集团到游戏内部都有一种成长过于迅速,摊子铺设过大的弊病,走到最后难免进入收缩。”业内资深人士分析,在网游发展的策略上,盛大游戏近年的思路并不明晰。腾讯在客户端休闲游戏及网页游戏上处于领先地位,网易借助与暴雪合作收入稳定之外,一直强调自主研发。盛大在吃《传奇》老本的同时,除去《龙之谷》为营收稳定贡献力量外,2011年曾经寄予厚望的《星辰变》并未达标,没有强有力的新游戏作为支撑,衰落是必然。

 

 


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