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诺基亚去年已经宣布裁员近1.4万人
发布日期:2012-7-31  浏览次数:1439次   优化北京网站建设  

WP策略之争

      业绩下滑,究竟该由谁来负责?


     “现在坐在领导位置上,真正懂中国市场的,懂手机行业有几个啊?”苏媚认为,诺基亚现任首席执行长(CEO)斯蒂芬·艾洛普的决策,要打上问号。


     “艾洛普自从2010年9月到诺基亚任CEO后,作出了一系列决定,放弃塞班系统、停止Meego系统,全力投入到Windows Phone的开发,这样做断送掉原本诺基亚很好的业务。”苏媚说,诺基亚的塞班卖得很好,有很好的产业链,“这一决定一出,产业链谁还跟你混呢,诺基亚的业务萎缩太快了,此时Windows Phone(WP)的量还无法及时填补。”


     在苏媚看来,诺基亚不应全依赖微软。应该学习三星,既做安卓也做微软操作系统,全系列发展。


     苏媚的观点得到了诺基亚上海区域一位前员工的认同。


     这位已离职员工对基于微软操作系统的Lumia系列手机前景也存有疑问,“没有应用的智能手机人们会喜欢吗?要是做安卓,大量的应用,加上诺基亚的群众基础,应该会卖得不错。我听说做Windows Phone,一个最基本的应用,都需要跟开发者长达几个月沟通才能做好,等你做好,黄花菜都凉了。”

 

“市场部门成重灾区”

     诺基亚未披露此轮裁员计划中,中国区具体的涉及人数,有一说法是占全球总裁员人数的2%。但单以中国市场部门论,这是个重灾区。


     “据说诺基亚全球市场相关部门裁员人数在500人左右,中国区差不多要裁250人,应该说是重灾区。”诺基亚中国一内部人士对早报记者说,整个中国区市场部门裁员比例接近50%,由于比例很高,只要举手表态自己想离职的,都会被批准。


     此前的7月12日,诺基亚中国称,诺基亚中国区原本的4个销售大区将合并成为两个区,撤掉位于上海的华东区以及位于成都的西南区,分别并入以北京为中心的北方区和以广州中心的南方区。原华东及西南区只保留少量销售人员,其他支持部门的人员或分流或离职。


     上述诺基亚内部人士称,该公司在上海和成都两地租用的高档写字楼也会退租,转而寻求在租金更低的地区设销售办公室。北京市场部门的人裁员比例同样很高,差不多一半的人员要被裁掉。


     “你说部门有一半的人都被裁掉,这以后的工作还如何开展?这种裁员已经不顾以后公司发展了。”苏媚感叹道。


不只是市场部门

     诺基亚中国已证实,北京研究院开始裁员,但未透露具体人数。诺基亚官方称,一直到明年末,各部门仍会不断有裁员的消息传出。


     在中国这一新兴市场大举裁员,跨国公司中有此举动者并不多见。诺基亚最新公布的今年第二季度业绩报告显示,该公司的中国市场手机销量下滑了30%。往前推一个季度,今年第一季度,诺基亚在中国市场的营收下滑了70%。第三方数据调查公司赛诺日前发布的报告显示,今年6月,手机销量诺基亚在中国市场只占有9.42%的份额,列第四位;智能手机市场方面,诺基亚排名则滑落至第七位,市场份额只有5.81%。


经销网络遭冲击

     诺基亚忙于内部整合之际,经销网络也面临困境。


     诺基亚一位陈姓区域经销商说,他现在已不再是诺基亚的经销商,转而改卖苹果手机。


     2009年,诺基亚打击水货经销商时,上述陈姓经销商曾选择站在诺基亚官方一边。当时,很多从他那里进货的水货经销商,对他很是不满。彼时,诺基亚的渠道策略是,经销商销售产品的利润很低,但如果年终能完成诺基亚的任务,可以拿到可观的返点。但随着诺基亚手机销量的下滑,想要享受返点,显然已不可能。


     陈姓区域经销商并非个案。眼下,诺基亚在中国层层铺设的经销商网络,受到的冲击不小。


     上海一家走高端路线的经销商何先生告诉早报记者,尽管名义上他还是诺基亚的经销商,但目前只是哪款产品好销就进一点,量很小,“不好卖,价格变动很厉害,而且也看不到诺基亚对经销商的支持,经销商基本上自顾自。”


     这位何姓手机经销商旗下有多家连锁店。他说,企业老化了,一定程度上就会走向衰落。“诺基亚现在这种状况,哪有资源支持经销商。下半年不打算进货了。”


     苏媚说,她非常理解经销商的处境。


     “没有好的产品,销售下滑会非常快的。”苏媚说,网络上有人调侃诺基亚,大意是诺基亚比苹果早7年推出智能机,10年中研发消耗400亿美元,4倍于苹果的同类支出,如今却只剩两个被淘汰的操作系统和总值60亿美元的各项专利。


     传统的竞争对手早已遥遥领先。研究机构Strategy Analytics的数据显示,三星在今年二季度售出了5050万部智能手机,占据了全球智能手机市场34.6%的份额;苹果在二季度销售出2600万部智能手机,占有17.8%的市场份额;诺基亚售出1020万部智能手机,排名第三,市场份额为7.0%。


     7月27日,三星公布,第二季度净赚5.19万亿韩元(合46亿美元),比上年同期增长48%,利润连续第二个季度创历史新高。同样是在上周,苹果宣布,第二季度实现利润88亿美元,比上年同期增长21%。反观诺基亚,继一季度亏损9.29亿欧元(合11亿美元)后,二季度其净亏损额进一步攀升至14.1亿欧元。


     中国的本土品牌也在迎头赶上。赛诺最新的统计数据显示,今年6月,中国手机销量前10名中,国产品牌占6家。联想、华为、中兴、酷派等6个国产品牌的市场份额高达41.35%。

 

 


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